Алина Зиннатуллина: как цифры и доверие формируют новый инфлюенс-маркетинг

19:00, 11 Июн.

Инфлюенс-маркетинг продолжает укреплять свои позиции как один из самых динамично развивающихся сегментов рекламной индустрии. Основатель и генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина в интервью Sostav обозначила основные тренды и раскрыла, какие метрики сегодня действительно работают, а какие риски мешают дальнейшему росту.

Согласно последним данным АКАР, совокупный объем российского инфлюенс-маркетинга в 2023 году достиг 58 млрд рублей, что существенно превышает прежние оценки.

Развитие инструментов монетизации и таргетированной рекламы стимулирует не только рост вложений, но и качество самого контента. На международной арене тенденции схожи. Так, в США за последние три года число людей, работающих как full-time креаторы, увеличилось в 7,5 раза, превысив 1,5 миллиона.

А по данным Всемирной федерации рекламодателей (WFA), 54% брендов планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг в 2025 году. В России, отмечает Зиннатуллина, также наблюдается положительная динамика, особенно в сотрудничестве через агентства — этим путем идут около 79% мировых брендов.

Критерии выбора блогеров становятся всё более точными. «Уровень вовлеченности аудитории, качество и релевантность контента, а также соответствие инфлюенсера целевой аудитории бренда — наиболее предиктивными критериями выбора инфлюенсеров с точки зрения эффективности кампаний.

Высокую конверсию обеспечивают успешные кейсы и доверие подписчиков. Именно эти показатели позволяют более точно прогнозировать результативность сотрудничества и достижение поставленных маркетинговых целей», — объясняет Зиннатуллина.

Она подчеркивает: высокая конверсия возможна только при соблюдении этих условий. Партнерская база её агентства насчитывает более 2 500 блогеров, что позволяет тщательно отбирать релевантных участников кампаний.

Контент, по её словам, должен быть не только персонализирован, но и побуждать к действию. Вовлекающие форматы, ориентированные на интересы аудитории, и четкий призыв к действию значительно повышают уровень целевых действий.

Важную роль играют омниканальность и интеграция: «Важно расширять присутствие на легальных платформах, создавать разнообразный контент и интегрировать его через собственные каналы.

Кроме того, стоит работать с микро- и нано-инфлюенсерами, и акцентировать внимание на органическом росте. Для укрепления бренда вне цифровых платформ стоит использовать офлайн-активности и промо-мероприятия».

При этом рынок далеко не лишён конкурентного напряжения. Зиннатуллина говорит о настоящей борьбе за ключевых блогеров, где агентства предлагают эксклюзивные условия, разрабатывают собственные базы и стратегии удержания. Однако она делает акцент на этичности: «Мы убеждены, для построения долгосрочных отношений на основе доверия и профессионализма важно использовать исключительно этичные практики, соблюдая принципы справедливости и уважения к коллегам и блогерам».

Отвечая на вопрос о будущем, она уверена: персонализация, основанная на данных, станет доминирующим подходом в инфлюенс-маркетинге.

«В ближайшее время это направление будет развиваться в сторону персонализации. Бренды начнут активнее использовать данные и аналитику для точного таргетинга, чтобы создавать максимально релевантным для каждого сегмента аудитории контент.

Это позволит не только повысить эффективность кампаний, но и укрепить связь с потребителями», — заключает Зиннатуллина.

Рубрика: Люди и Происшествия. Читать весь текст на gazetadaily.ru.

Технолохотрон: как нас разводят в 2025 на маркетплейсах Представьте: вы купили мощный ноутбук за смешные деньги, а оперативка в нём — чистая иллюзия. Или супер-ёмкий пауэрбанк, внутри которого спрятаны… ка...

Сверхсмелый ИИ-эксперимент: Timbaland запустил виртуальную певицу Музыкальный мир стоит на пороге беспрецедентного эксперимента. Легендарный продюсер Тимбалэнд (Timbaland) объявил о запуске принципиально нового прое...

Соболенко проиграла Гауфф в финале, Дасу допросили в Эстонии из-за слов про Россию, Николич договорился с АЕК, Рибери подколол Роналду, Двалишвили защитил титул и другие новости 1. Эстонская полиция допросила защитника сборной Израиля Эли Дасу, который выразил благодарность «Динамо» и положительно отзывался о жизни в России. ...

Инвестиции в европейские центры обработки данных превысят 100 млрд евро к 2030 году Первый отчет EUDCA о состоянии рынка показывает, что европейская индустрия центров обработки данных привлечет стремительный рост инвестиций, несмотря...

Центры обработки данных увеличили расходы на 9,4 млрд долларов в крупнейшей сети США Растущие потребности центров обработки данных в энергии обуславливают напряженность в условиях спроса и предложения. Быстрое развитие центров обработ...

"С Гришей мой крейсер поплыл чуть-чуть быстрее". 19-летняя невеста Григория Лепса ответила на критику со стороны Филиппа Киркорова Невеста 62-летнего Григория Лепса, Аврора Киба ответила на слова Филиппа Киркорова о том, что она "не является личностью". В своём инстаграме* девушк...

Девять женщин обвинили Джареда Лето в груминге и непристойном поведении В Airmail вышел материал о 53-летнем Джареде Лето: девять женщин обвинили его в груминге и непристойном поведении.О Джареде давно ходили слухи, что о...

Эксперты ждут очередного Золотого мяча для Месси После триумфального выступления на футбольном чемпионате мира в Катаре лидер сборной Аргентины Лионель Месси стал основным претендентом на главную ин...

Топ-5 самых дорогих футболистов РПЛ составляют игроки «Зенита» Пока элитный футбольный дивизион России – Премьер-лига, находится на зимних каникулах, эксперты футбольного финансового рынка обновили ориентировочну...

Изыскания для строительства: основа успешного проектирования и безопасного строительства Процесс строительства является многогранным и сложным, включающим множество этапов, начиная от проектирования и заканчивая сдачей объекта в эксплуата...

Где применяется струя бобра? Струя бобра – это уникальное натуральное средство, которое добывается из желез бобров. Используется в различных областях, включая медицину, парфюмери...

Брянский губернатор поздравил выпускников-кадетов Стародубского казачьего корпуса 24 мая в Брянской области, как и по всей России для выпускников школ прозвенел последний звонок. Прозвучал он и для 18 кадет Стародубского казачьего ...

БГУ имени академика И.Г. Петровского: История, достижения и современные образовательные инициативы История университета восходит к 1930 году, когда был основан Новозыбковский государственный педагогический институт. Брянский государственный универс...

Valve официально прекратила поддержку CS:GO Компания Valve объявила о прекращении поддержки легендарной игры Counter-Strike: Global Offensive с 1 января 2024 года.С начала нового года компания ...

CS2: борьба за 200 тыс. долларов. Кто победит? В данной статье вы увидите обзор финалистов Elisa Masters Espoо 2023, а также общую информацию по турниру! Турнир Elisa Masters Espoo 2023 – это круп...

Химчистка ковров: Искусство восстановления уюта и чистоты Ковер — это не просто декоративный элемент. Он играет важную роль в интерьере, создавая атмосферу тепла, уюта и комфорта. Однако с течением времени д...

mindmoney отзывы: Реальные истории успеха и трудностей в MindMoney MindMoney — международный брокер нового поколения MindMoney — это современный брокер, предлагающий своим клиентам доступ к широкому спектру финансовы...

Как активировать Windows: быстрые и легальные способы У любого человека, который собрал компьютер самостоятельно или купил ноутбук без операционной системы и поставил Windows, возникает вопрос о том, как...

Аппаратная замена масла акпп Аппаратная замена масла в АКПП предполагает полную замену масла для поддержания работы АКПП и продления срока её эксплуатации. К основным преимуществ...

Специальная мойка Чистый воздух Чистый воздух В мире загрязнение воздуха становится всё более актуальной проблемой, обеспечение чистоты является серьезной задачей. Чтобы улучшить ка...

От «первичек» до вузов: новая гуманитарная миссия в поддержку бойцов собрала десятки Груз с необходимыми вещами, собранными в рамках благотворительной акции, уже направлен на фронт. Новый груз гуманитарной помощи для участников специа...

ИИ-агент заменит сотрудников: в России создают автономную систему МТС Web Services разработала автономного ИИ-агента. Система самостоятельно выполняет задачи от финансового анализа до планирования поездок. Российски...

Княгиня Шарлен и князь Альбер с детьми встретились с Эммануэлем и Брижит Макрон в Монако Князь Монако Альбер II и княгиня Шарлен вместе с детьми встретились с президентом Франции Эммануэлем Макроном и его супругой Брижит по случаю их офиц...

Что будет с рублем после снижения ключевой ставки, к чему приведет обязательная маркировка звонков. Обзор Банки.ру 📰 Совет директоров Банка России впервые с 2022 года решил снизить ключевую ставку на 100 б. п. до 20% по итогам заседания 6 июня, напоминают «Ведомос...

Цены на нефть растут на фоне падения запасов нефти в долларах и США Нефть выросла в среду на фоне ослабления доллара, сокращения запасов сырой нефти в США и того, что Великобритания одобрила еще одну вакцину от корона...

В Гагарине подрядчик сорвал сроки капремонта моста На совещании, проведенном главой района, принято решение «регулярно мониторить ход выполнения работ» В Гагарине подрядчик сорвал срок капит...

Все, что известно о смартфонах линейки iPhone 17 Apple традиционно сохраняет интригу вокруг своих будущих iPhone. Официальных данных о линейке iPhone 17 нет. Однако благодаря многочисленным утечкам ...

Одноконтурный или двухконтурный котел для частного дома: какой лучше? Процесс сборки, подключения и налаживания отопительного оборудования лучше всего доверить профессионалам и опытным в этой сфере специалистам. Но, есл...

Игровой смартофн RedMagic 10S Pro получил разогнанный Snapdragon 8 Elite, батарею на 7050 мАч и активное охлаждение В мае этого года в Китае состоялась презентация флагманского смартфона RedMagic 10S Pro. Теперь новинка официально вышла на мировой рынок. В основе г...

Где купить цифровую видеокамеру в Москве? Все цифровые камеры создают цифровые изображения, которые можно сохранить при необходимости на компьютере. Они выполняют быструю съемку и передачу из...

Расход воды в системах очистки: особенности работы мембранной фильтрации Современные технологии водоподготовки позволяют получать питьевую воду превосходного качества. Наиболее эффективным методом считается обратный осмос,...

Биткоин повернулся к росту, а Ethereum продолжает биться с 200-дневной MA Влияние на рынок:2Картина рынкаКапитализация рынка на уровне $3.32 трлн. сохраняется примерно на том же уровне, что днём ранее. С началом нового меся...

Доллар завершил отскок, вернувшись к долгосрочному снижению Влияние на рынок:3Американский доллар укреплял важность поддержки, отскакивая в начале недели от уровней вблизи 98.7. Доллар выкупают из этой области...

CoD Black Ops 7, Final Fantasy, Cronos: что еще показали на Xbox Games Showcase 2025 8 июня Microsoft провела Xbox Games Showcase 2025. На презентации показали множество проектов, выход которых ожидается в ближайшие пару лет на консол...

Лучшие шутеры от первого лица Собрали лучшие игры в жанре шутер от первого лица. Здесь вы найдете военные стрелялки, фантастические приключения, сюжетные шутеры, ретроэкшены, муль...

Как откатиться с iOS / iPadOS 26 beta на стабильную iOS / iPadOS 18 Приближается WWDC 2025, а вместе с ней — анонс самых ожидаемых программных обновлений от Apple. Дело в том, что в новых iOS 26 и iPadOS 26 (не удивля...

Разработка и техническая поддержка сайтов на 1С-Битрикс: всё, что нужно знать Если вы задумываетесь о создание сайтов для бизнеса или уже являетесь счастливым владельцем интернет-платформы, скорее всего, вы слышали про 1С-Битри...

Как сервис по подбору займов помогает желающим взять в долг? Давайте начнем с простого вопроса: сколько раз вы терялись в выборе, например, смартфона? Переходя от одного сайта к другому, сравнивая характеристик...

Сергей Голубев передал в библиотеку Зубцова книги, собранные депутатами и сотрудниками аппарата Заксобрания Председатель Законодательного Собрания Тверской области Сергей Голубев передал в Зубцовскую центральную библиотеку имени М.Н. Беспалова более 200 кни...

В Тверской области под угрозой штрафов ввели запрет на публикацию и распространение информации о БПЛА В Тверской области 6 июня введён запрет на публикацию и распространение информации о БПЛА. Решение принято 6 июня на заседании Президиума регионально...

Шоковая терапия для кошелька: с июля брянцы будут платить за свет на 12% больше Счета за электричество в Брянской области вскоре заставят многих пересмотреть свои привычки энергопотребления. С 1 июля 2025 года регион ждет ощутимы...

«Большой литературный прорыв»: ВРНС взял под крыло брянский проект «ПРОгород» Всемирный Русский Народный Собор официально поддержал брянский литературный проект «ПРОгород», открыв новую главу в истории этого уникального культур...

Почта Банк сообщил о мошеннических схемах против молодежи В летний период мошенники активно запускают схемы обмана, направленные на молодых людей. Как распознать неправомерные действия и защититься от них, р...

Банк России предупредил о высоких рисках покупки жилья в рассрочку от застройщика Схема реализации жилья по схеме «рассрочка от застройщика» несет в себе несколько рисков. Об этом Банк России предупредил в информационном письме, ад...

Строки, опаленные СВО: Поэзия и Подвиг Сегодня, 9 июня, в Штабе общественной поддержки «Единой России» в Брянской области состоялась трогательная и проникновенная встреча, приуроченная к п...

Брянская полиция предупреждает: на минувшей неделе жертвами телефонных и сетевых мошенников стали 40 человек Жители Брянской области пополнили счета злоумышленников более чем на 13 миллионов рублей. Как показывает статистика, активность телефонных мошенников...

Тренер Польши о смене капитана: «Сообщил Левандовскому, он ответил, что повязка ничего не значит, потом перезвонил и сказал, что хочет сам отказаться от нее и подать информацию именно так» «После матча с Молдовой и многочисленных бесед с игроками и тренерским штабом у меня было время на анализ и принятие решения. Я счел, что настал подх...

Квалификация ЧМ-2026. Италия победила Молдову, Бельгия обыграла Уэльс – 4:3, Хорватия разгромила Чехию, Казахстан уступил Северной Македонии Сборная Казахстана дома уступила Северной Македонии (0:1), Италия на своем поле была сильнее Молдовы (2:0), Бельгия дома одолела Уэльс (4:3), Хорвати...

"До сих пор не понимаю, в чём меня обвиняют". Павел Дуров дал новое интервью Такеру Карлсону — об аресте, режиме в 200 отжиманий, Telegram и отказе от телефона 40-летний миллиардер и основатель Telegram Павел Дуров, который сейчас находится под судебным надзором во Франции по делу об отказе Telegram сотрудни...

"Не оправдывайте его". Алсу намекнула на желание примириться с Яном Абрамовым Алсу намекнула на возможное примирение с бывшим мужем Яном Абрамовым. Такой вывод сделали её поклонники из поста, который 41-летняя певица опубликова...

Биржа криптовалют Binance Тому, кто хочет торговать криптовалютой, зарабатывая на этом, нужна надёжная биржа. Это обеспечит спокойствие и уверенность в сохранности денег. Сред...

Что такое платеж Роялти? Платеж роялти это регулярное вознаграждение за использование интеллектуальной собственности. Он применяется в сфере франчайзинга и лицензирования. Ро...

С 15 июня полностью будет запрещена установка заборов на даче: их придётся убрать С 15 июня полностью будет запрещена установка заборов на даче: их придётся убратьНовые нормы запретят сплошные высокие заборы между дачными участками...

Потрясающе вкусное тесто: готовится за 5 минут — годится для любой выпечки Потрясающе вкусное тесто: готовится за 5 минут — годится для любой выпечкиЭто тесто готовится за 5 минут с кипятком и молоком, остаётся мягким даже н...

Как проявляются болезни кожи: симптомы и лечение? Кожные заболевания являются одной из самых распространенных медицинских проблем, с которыми сталкиваются люди разных возрастов. Заболевания кожи могу...

Чистка зубов ультразвуком. За и против Терапевтическая стоматология рекомендует чистить зубы ультразвуком, так как он помогает эффективно удалить с них налет и камень. Ультразвуковая чистк...

Новый ресурс для любителей спортивных соревнований Любителям активного образа жизни стал доступен новый информационный портал - Сравни спортивные новости. Платформа предлагает актуальные сводки, анали...

Где смотреть матчи НБА, КХЛ и других видов спорта? Сегодня болельщики имеют доступ к спортивным трансляциям с любой точки мира, что связано с постоянным развитием цифровых технологий. Чтобы не пропуст...

Топперы для диванов: комфорт и практичность для вашего сна

Качественный сон важен для здоровья, но не всегда диван может обеспечить должный комфорт. Топперы — это тонкие матрасы, которые преображают спальн...

Первый обзор iOS 26: Стив Джобс бы разогнал эту шарашку Сразу после вчерашнего анонса новых операционных систем Apple мы взялись за их тестирование. Я провёл сутки с первой бетой iOS 26 на основном iPhone ...

Обзор планшета Honor Pad X9a Honor Pad X9a — доступный, легкий и компактный планшет для развлечений. Забегая вперед, устройство можно назвать универсальным, поскольку оно одинако...

Политический деятель и меценат Игорь Пушкарев Игорь Пушкарев – это имя, которое знакомо каждому, кто следит за политической и деловой жизнью России. Этот выдающийся политик, предприниматель, канд...

Председатель ВЭБ.рф Игорь Шувалов Функционал ВЭБ.РФ регламентируется федеральным законом «О государственной корпорации развития ВЭБ.РФ» и подчинён задаче поддержки экономического разв...

Ультразвуковая зубная щетка обещает безболезненную проверку скрытых проблем с деснами При посещении стоматолога вы, возможно, помните, как вас тыкали и кололи тонким металлическим инструментом, чтобы проверить зубы и десны. Эта техника...

Студентка из Брянской области вошла в число дипломантов VIII сезона Всероссийской олимпиады студентов «Я – профессионал» Всероссийская олимпиада студентов «Я – профессионал» президентской платформы «Россия – страна возможностей» подвела итоги VIII сезона. В число диплом...

Волонтеры «Газпромнефть-СМ» организовали экологический квест Автор фото: Ирина Фоткина В честь Дня эколога «Газпромнефть – смазочные материалы» совместно с администрацией Фрязино провели масштабный субботник. С...